Online-Display-Werbemarkt knackt 2024 die Sechs-Milliarden-Euro-Marke

Online-Display-Werbung bleibt in Deutschland auf Wachstumskurs. Laut der aktuellen Prognose des Online-Vermarkterkreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. übersteigen die Werbeeinnahmen 2024 erstmals die Schwelle von sechs Milliarden Euro.

Die aktuelle Prognose, die der OVK im Rahmen der DMEXCO präsentiert, übertrifft mit einem Anstieg um 11,7 Prozent auf 6,155 Milliarden Euro die Erwartungen. „Der positive Wachstumstrend für Display-Werbung, den wir bereits in der zweiten Jahreshälfte 2023 beobachten konnten, hat sich 2024 nicht nur fortgesetzt, sondern weiter verstärkt“, sagt Rasmus Giese (United Internet Media), Vorsitzender des OVK: „Das im Frühjahr prognostizierte Ziel von fast sechs Milliarden Euro werden wir deshalb sogar deutlich übertreffen. Online-Display-Werbung steht in Deutschland für vertrauenswürdige und sichere Angebote in reichweitenstarken Umfeldern mit hoher Bekanntheit.“

Programmatic Advertising im Plus, Online-Video ist Wachstumstreiber Nummer eins

Im Wachstumsmodus bleibt Programmatic Advertising. Auch 2024 steigt der Anteil um zwei Prozentpunkte. 74 Prozent der Display-Werbeumsätze – das entspricht 4,543 Milliarden Euro – werden über programmatische Buchungen generiert. Für 2024 erwartet der OVK außerdem, dass der Anteil von Online-Video-Werbung auf 46 Prozent der gesamten Online-Display-Spendings ansteigt und Umsätze in Höhe von 2,837 Milliarden Euro generiert. Dies entspricht einem Wachstum von knapp 28 Prozent im Vergleich zum Vorjahresumsatz.

Premium-Werbeformate verzeichnen weiterhin hohe Wachstumsraten. Im ersten Halbjahr 2024 wurde mit 325 Millionen Euro brutto das meiste Budget in In-Stream Video Ads investiert. Zudem erzielt der Mobile-Bereich ein starkes Plus: Zu den Top-Fünf-Ads gehören drei Formate für den Small Screen.

Unabhängig und doch beeinflusst

Mit Blick auf die gesamtwirtschaftliche Entwicklung zeigt die OVK-Prognose die Stärke der Digitalen Wirtschaft. In nahezu allen Branchen entwickeln sich die Werbeumsätze positiv. Fünf der zehn größten Wirtschaftsbereiche verzeichnen bei den Brutto-Werbeinvestitionen zweistellige Wachstumsraten. Am meisten investierten die Bereiche Dienstleistungen (229 Millionen Euro) und Handel (225 Millionen Euro).

Nachhaltigkeit als Zukunftsfaktor und Teil von Responsible Media & Advertising

Eine immer größere Rolle in der Online-Werbebranche spielt Nachhaltigkeit. Dabei steht das übergeordnete Konzept von Responsible Media für Verantwortung und das Bewusstsein, entsprechend zu handeln. Auf dem diesjährigen Online Ad Summit diskutierte der OVK mit Branchengrößen unter anderem dazu, wie das Werbeökosystem auch ökologisch, sozial und wirtschaftlich nachhaltig agieren und wachsen kann.

„Responsible Media bedeutet eben nicht nur, verantwortungsvolle Business-Modelle zu betreiben. Unabhängige Medien und die Vielfalt der Medien bilden einen der Stützpfeiler für unsere Demokratie. Dabei spielt die Refinanzierung eine entscheidende Rolle“, sagt Björn Kaspring (Ströer), stellvertretender Vorsitzender des OVK: „Unsere Branche ist sich ihrer Verantwortung sehr bewusst. Klar ist aber auch, es wird nur Lösungen geben, die Medien, Werbungtreibende, Agenturen und alle relevanten Partner gemeinsam auf den Weg bringen.“