Nach GARM-Auflösung: Gemeinsame Anstrengungen zur Nachhaltigkeit in der Werbebranche fortsetzen

Die überraschende Auflösung der Global Alliance for Responsible Media (GARM) nach einer Klage von Elon Musk und seiner Plattform X gegen die World Federation of Advertisers (WFA) hat in der Werbewelt für Aufsehen gesorgt. GARM, ein Projekt der WFA, hatte sich bis zu seiner Auflösung intensiv mit dem Thema Brand und Digital Safety beschäftigt. Außerdem hatte GARM eine führende Rolle in der Entwicklung globaler Standards für verantwortungsvolle Werbung und die Reduktion des CO₂-Fußabdrucks in der Medienbranche gespielt.

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. bedauert die Auflösung von GARM und sieht darin einen Rückschlag für wichtige Projekte, insbesondere in Bezug auf das Thema CO₂-Messung. Daran arbeitete GARM gemeinsam mit AD Net Zero bis zuletzt. Diese Zusammenarbeit zielte darauf ab, einen globalen Standard zur Messung und Reduzierung von Kohlenstoffemissionen in der Medienindustrie zu schaffen.

„Es ist bedauerlich, dass GARM sich zu diesem Zeitpunkt auflöst, insbesondere angesichts der Fortschritte, die durch das Global Media Sustainability Framework in Richtung Standardisierung und Vergleichbarkeit über verschiedene Medienkanäle hinweg erzielt wurden“, sagt Anna-Lena Mikoteit-Zerb aus dem Vorsitz des Ressorts Digital Responsibility im BVDW: „GARM war ein Rahmen, unter dem sich die Branche zusammengeschlossen hat. Die Ergebnisse beruhen aber auf der Zeit, der Arbeit und den Bemühungen der Einzelnen – und diese Arbeit wird fortgesetzt.“

Der BVDW begrüßt, dass AD Net Zero die Bemühungen zur Standardisierung der Dekarbonisierung der Medien fortsetzen wird. Als Verband setzt sich der BVDW weiterhin für die schnelle Ausarbeitung des Global Media Sustainability Frameworks ein. Dazu steht der Digitalverband in engem Austausch mit Ad Net Zero und dem europäischen Verband IAB Europe, um konkrete nächste Schritte zu erarbeiten.

„Die Werbebranche muss nachhaltiger werden, und das erreichen wir nur, wenn wir gemeinsam neue Allianzen bilden, die stärker sind als je zuvor. Wir glauben fest an die Etablierung freiwilliger globaler Standards und ein gemeinsames Verständnis in einer global agierenden Branche“, fügte Mikoteit-Zerb hinzu.

Der BVDW bleibt entschlossen, diese Vision voranzutreiben und fordert die Branche auf, gemeinsam an der Fortsetzung der wichtigen Arbeit zu arbeiten, die GARM angestoßen hat.