Unterstützte Studie zu Twin-Transformation veröffentlicht — Das Ziel ist positiver Impact - Studie beleuchtet die deutsche Kommunikationsbranche

Der BVDW hat mit den weiteren Branchenverbänden GPRA und GWA eine Studie zur Twin Transformation in der Kommunikationsbranche unterstützt. Insgesamt wurden 215 Personen aus Agenturen in Deutschland befragt. Die Umfrage widmete sich den Treibern und Hemmnissen in den Bereichen Digitalisierung und Nachhaltigkeit sowie den Potenzialen an ihrer Schnittstelle.

Mit der erstmaligen Untersuchung zur Twin Transformation – eine Form der Unternehmensführung, in der Digitalisierung und Nachhaltigkeit gemeinsam und unter Berücksichtigung wechselseitiger Effekte betrachtet werden – wird dieser Frage nun nachgegangen. 

Zentrale Erkenntnisse der Umfrage

• Digitalisierung mit weitem Abstand vor Nachhaltigkeit
  80 % der Befragten bewerten den eigenen Digitalisierungsgrad als hoch oder sehr hoch. Bei Nachhaltigkeit sind es nur 46 %.
• Digitalisierung als Chance für Nachhaltigkeit
  86 % der Befragten stimmen dieser Aussage einfach oder voll und ganz zu. Risiken werden hingegen kaum gesehen.
• Interne Kommunikation wirkt
  Je besser sich die Befragten über die Ziele und Aktivitäten der Agentur informiert fühlen, desto höher bewerten sie den Grad der Digitalisierung bzw. der Nachhaltigkeit.
• Intrinsische Treiber bestimmen die Transformation der Agenturen
  Digitalisierung ist durch positive Beeinflussung der Geschäftsergebnisse, Nachhaltigkeit durch die gesellschaftliche Verantwortung motiviert.
• Digitalisierung und Nachhaltigkeit stehen vor ähnlichen Hemmnissen
  Probleme bei der praktischen Umsetzung, Investitionskosten und fehlende ganzheitliche Konzepte sind die größten Hemmnisse.
• Ökonomische Potenziale im Fokus
  Nachhaltigkeit durch die / in der Digitalisierung hebt insb. Potenziale beim flexibleren Arbeiten, bei schnelleren Arbeitsabläufen sowie dem Zugang zu Know-how.

Praktische Handlungsempfehlungen bieten Orientierung

Basierend auf den Ergebnissen gibt der Report praktische Empfehlungen, mit welchen Hebeln Agenturen die Twin Transformation wirkungsvoll implementieren können. Die Empfehlungen reichen von der Weiterentwicklung des Geschäftsmodells, über die ökologische Gestaltung des Produkt- und Serviceportfolios bis hin zu Strukturen zur Sicherstellung einer gemeinsamen Verantwortung von Digitalisierung und Nachhaltigkeit sowie der Kommunikation von Zielen und Aktivitäten.

„Wer als Agentur Nachhaltigkeit und Digitalisierung vereint, entfesselt ungeahnte Potenziale – sie
befruchten sich gegenseitig und eröffnen neue Geschäftsfelder, die die Zukunft gestalten“, sagt Anke Heberner, Vize-Präsidentin des BVDW.

Der Autor des Reports, Arne Carstens, der die Umfrage im Rahmen seiner Abschlussarbeit im MBA Sustainability Management an der Leuphana Universität Lüneburg durchführte, erklärt dazu: „Die Umfrage bestätigt das enorme Potenzial der Twin Transformation für positiven Impact in der deutschen Kommunikationsbranche. Gleichzeitig legen die Ergebnisse nahe, dass es an der Schnittstelle von Digitalisierung und Nachhaltigkeit einen Handlungsbedarf gibt. Jede Agentur sollte evaluieren, welche Hebel für sie selbst relevant sind. Die umfangreichen Informations- und Dialogangebote der führenden Branchenverbände BVDW, GPRA und GWA sind dafür ideale Startpunkte.“