Das war die DMEXCO 2023! 

In Köln versammelte die DMEXCO 2023 unter dem Motto „Empowering Digital Creativity“ die führenden Köpfe aus der globalen Digitalbranche. Die Veranstaltung, die am 20. und 21. September insgesamt 40.000 Besucher*innen anzog, bot eine einzigartige Plattform für den Austausch über die neuesten Entwicklungen und Trends in der Digitalen Wirtschaft.

Künstliche Intelligenz (KI) im Fokus 

Jedes Jahr organisiert der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. in Zusammenarbeit mit der Koelnmesse die DMEXCO. In diesem Jahr stand die Veranstaltung ganz im Zeichen Künstlicher Intelligenz (KI) und ihrer Rolle als treibende Kraft in der Digitalen Wirtschaft. Zahlreiche Diskussionen und Präsentationen beleuchteten, wie KI die Prozesse optimiert und innovative Lösungen hervorbringt. Gleichzeitig verdeutlichten die verschiedenen Vorträge und Masterclasses die Vielfalt der disruptiven Technologie. Wie groß das Interesse war, zeigten die oftmals bis auf den letzten Platz besetzten Räume. 

Das Fazit bei der BVDW-Masterclass zum Thema KI war dazu: Die Stärkung der Wirtschaft in Europa und Deutschland gelingt nur, wenn wir von Anfang an an der Regulierung von KI beteiligt sind und verantwortungsvoll die Weichen für eine erfolgreiche Zukunft stellen. Mitgestalten ist daher ein zentraler Aspekt unserer Mission.   

Daten als Schlüsselfaktor der Zukunft 

Ein Blick auf die aktuelle Verfassung der Digitalen Wirtschaft durfte nicht fehlen. BVDW-Präsident Dirk Freytag sprach mit Expert*innen auf der Center Stage über den “State of the Union: Digitale Wirtschaft in Deutschland und Europa”. “Daten sind der Schlüssel für allen Zukunftsthemen. In Deutschland fehlt uns jedoch der positive Blick auf Daten. Dabei nutzen wir sie selbstverständlich alle täglich, sei es zur Information über Apps, zur Navigation oder zur Kommunikation. Trotzdem behaupten viele, sie sind gefährlich. Das ist ein Widerspruch, den wir auflösen müssen”, betonte Freytag.  

Nachhaltigkeit in der Digitalen Wirtschaft 

Wie vielfältig die Digitale Wirtschaft und ihre Themen sind, zeigt sich exemplarisch am Schwerpunkt Nachhaltigkeit, der nicht mehr nur als gesellschaftliche Verpflichtung angesehen wird. In zahlreichen Vorträgen waren sich die Expert*innen einig: Unternehmen sollten Nachhaltigkeit fest in ihre Strategien integrieren. Es wurden konkrete Lösungsansätze präsentiert, um Unternehmen zu ermutigen, diese Entwicklung aktiv voranzutreiben und gemeinsam eine bessere Zukunft zu gestalten. Nadja Klinkenberg (GroupM) gab ihrem Masterclass-Publikum mit auf den Weg: „Hinterfragt Strukturen und Prozesse, seid lernbereit.“ Und Steffen Johann Hubert von der Seven.One Entertainment Group ergänzte: „Macht und startet jetzt im eigenen Unternehmen.“ 

Talente und Qualifikation in der Digitalen Wirtschaft 

“My Talent Is Better Than Your AI“, so lautete die BVDW-Masterclass mit Carsten Rasner, Geschäftsführer des BVDW. Für ihn ist klar: „Die Art wie wir miteinander arbeiten, müssen wir neu denken.“ Für die Digitale Wirtschaft sieht er dabei große Chancen, da sie dynamisch und hoch interessant ist. Gleichzeitig stellt sie hohe Anforderungen an die Qualifikation der Fachkräfte. Daher ist es jetzt entscheidend, Talente in die Branche zu holen und gezielt zu qualifizieren. 

Daten, Kreativität und Verantwortung 

Die DMEXCO 2023 griff auch den Dreiklang des BVDW auf. Daten, Kreativität und Verantwortung sind keine Gegensätze, sondern gehören zusammen. Dabei standen die Symbiose zwischen Daten und Kreativität sowie der ethische und verantwortungsvolle Umgang mit Daten auf zahlreichen Panels und vor allem BVDW-Masterclasses auf dem Programm.  

Retail Media boomt, NTR lebt 

Die DMEXCO setzte zudem einen Schwerpunkt auf Retail Media und verdeutlichte, wie dieses innovative Marketingsegment maßgeblich die Zukunft der Branche beeinflussen wird.  „Der Informationsbedarf an und für Retail Media ist aktuell unersättlich“, so Patricia Grundmann (Obi First Media Group), Vorsitzende des Retail Media Circle im BVDW. Ihre Mission auf der DMEXCO: „Natürlich müssen wir die Mechaniken von Retail Media noch verständlicher machen.“ Eine Erklärung lieferte Moritz Hoffmann (Pilot) von der Initiative Retail Media, in der sich Agenturen und technische Dienstleister im BVDW firmiert haben: „Targetingoptionen in Retail Media sind noch umfassender und detaillierter als in anderen Mediagattungen.“  

Gleichzeitig behielt NTR (New Reality) einen zentralen Fokus auf der DMEXCO, wobei die rasante Entwicklung des Metaverse und seiner vielfältigen Anwendungsbereiche intensiv diskutiert wurde. Es wurde betont, dass der virtuelle Raum bereits heute zahlreiche Möglichkeiten bietet, um Marketing und Vertrieb auf ein neues Niveau zu heben. 

“Wir Digitalagenturen sind das Rückgrat der Digitalisierung.“ 

Für Digitalagenturen ist es die spannendste und herausforderndste Zeit zugleich. BVDW-Vizepräsidentin Anke Herbener diskutierte bei der sogenannten „Elefantenrunde“ mit Katja Anette Brandt (Mindshare), Neil Heinisch (we are the hype), Kristian Meinken (pilot) und Franziska von Lewinski (SYZYGY) darüber, wie es um die Agenturbranche im Jahr 2023 steht. „Ich glaube, dass die Budgets gerade mega umkämpft sind und von Kunden auch sehr hinterfragt werden. Wir müssen noch mehr überzeugen und den Wert unserer Leistung klarstellen und erklären“, betonte Herbener. 

Das Ende der Third-Party-Cookies  

Das Ende der Third-Party-Cookies war auf der DMEXCO eines der zentralen Themen und wurde auch auf dem offiziellen Pre-Event, dem Online Ad Summit (OAS) mit über 350 Expert*innen heiß diskutiert. 

“Um Werbezielgruppen im offenen Internet auch weiterhin effizient und verifizierbar zu erreichen, steht heute ein breites Portfolio zur Verfügung“, sagt Björn Kaspring (Ströer Digital Media), stellvertretender Vorsitzender im OVK. Nur eines bemängelten die Expert*innen vor Ort – im Markt würden die neuen Möglichkeiten noch viel zu wenig getestet – vor allem auf Kundenseite.  

Die DMEXCO – Der Ort für Zukunftsgestalter 

Mit der Rückkehr zahlreicher wichtiger Player als Aussteller und einem sehr erfreulichen Fachbesucherandrang lässt sich festhalten: Die DMEXCO ist nach dem erfolgreichen Re-Start 2022 gekommen, um zu bleiben. 

„Die DMEXCO ist der Treffpunkt für internationale Vordenker*innen und Meinungsführer*innen. Wir sind die Leitmesse für die gesamte Digitale Wirtschaft. Das unterstreicht auch das positive Feedback der Aussteller über die konkreten Abschlüsse vor Ort“, resümiert BVDW-Präsident Dirk Freytag: „Wir stehen an einer Zeitenwende und die DMEXCO wird auch in Zukunft der Ort der Zukunftsgestalter sein.“ 

See you 2024 am 18. und 19. September in Köln!