BVDW veröffentlicht ersten umfassenden Market Guide für Retail Media
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. hat den ersten umfassenden Market Guide für Retail Media veröffentlicht. Der Leitfaden richtet sich an alle, die sich mit dem Thema Retail Media auseinandersetzen – von Einsteiger*innen bis hin zu Expert*innen aus der Digitalen Wirtschaft. Mehr als 20 Retail-Media-Profis aus Mitgliedsunternehmen des BVDW haben an der Erstellung der Inhalte mitgewirkt.
Klares, leicht verständliches Format
Retail Media gilt als Zugpferd der digitalen Werbung. Auf der DMEXCO 2024 wurde unter anderem in verschiedenen BVDW-Masterclasses sowie im Rahmen des Retail Media Summits umfassend über die Werbeform diskutiert. Laut dem aktuellen Trendmonitor der Mediaagenturen sagen zudem 94 Prozent der befragten Agenturexpert*innen, dass Retail Media auch in fünf Jahren als Werbeform „eher bedeutend“ oder „sehr bedeutend“ sein wird.
Der Market Guide fasst die Grundlagen, Vorteile, Herausforderungen und Lösungen der Mediengattung Retail Media zusammen. Ziel des BVDW ist es, mit dem Guide den Markt nicht nur zu informieren, sondern auch zu strukturieren, indem die wesentlichen Aspekte von Retail Media in einem klaren, leicht verständlichen Format dargestellt werden.
Inhaltlich bietet der Guide zahlreiche Informationen und Insights, darunter:
- Definitionen und Erläuterungen
- Übersichten zur Arbeit des BVDW im Bereich Retail Media
- Überblick aller bisherigen Erarbeitungen der Arbeitsgruppen, darunter: Einblicke in die Retail Media Landscape in Deutschland
- Übersicht über Segmente, Verticals und Produktmatrix
- Standards und Metriken, die für den Erfolg im Retail Media unerlässlich sind
Gemeinschaftsarbeit führender Branchenexpert*innen
Die erste Ausgabe des Market Guides ist das Resultat einer engen gruppenübergreifenden Zusammenarbeit innerhalb des BVDW und spiegelt die Expertise und Erfahrungen der Branche wider. Der Guide markiert dabei den Beginn einer Serie, die künftig erweitert und kontinuierlich aktualisiert werden wird.
Leitfaden für die digitale Wirtschaft
Mit einem Handelsvolumen von über 130 Milliarden Euro, das allein von den Mitgliedern im Retail Media Circle des BVDW in der DACH-Region erzielt wurde, repräsentiert der Market Guide einen bedeutenden Teil der Retailer und somit auch Retail-Media-Anbieter.
Geleitet wurde das Projekt “Retail Media Market Guide” von Irina Schmitz (Senior Programm Managerin beim BVDW) und Frank Wichmann (Bereichsleiter Business Development & Mitgliederservice beim BVDW). Als Autor*innen waren neben Schmitz und Wichmann auch Christian Essenbach (LAYA Media), Dennis Götze (Marketing of Moments), und Dennie Trost (OBI First Media Group) dabei.
Corinna Hohenleitner, Vizepräsidentin im BVDW und ebenfalls Autorin des Retail Media Guides, sagt: „Mit dem Retail Media Market Guide führen wir erstmalig die gesamten Arbeitsergebnisse des BVDW sowie wichtige Marktdaten ganzheitlich in einem Dokument zusammen. Damit geben wir auf einen Blick eine wichtige Orientierungshilfe für das sehr dynamische Retail-Media-Ökosystem. Gemeinsam mit unseren Mitgliedern haben wir bereits viel erreicht und wollen dem nun die angebrachte Plattform bieten.“
Bildmaterial
Porträt Corinna Hohenleitner, Vizepräsidentin im BVDW (Bildrechte: Svea Pietschmann)
Über den BVDW
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. ist die Interessenvertretung für Unternehmen, die digitale Geschäftsmodelle betreiben oder deren Wertschöpfung auf dem Einsatz digitaler Technologien beruht. Mit seinen Mitgliedern aus der gesamten Digitalen Wirtschaft gestaltet der BVDW bereits heute die Zukunft – durch kreative Lösungen und modernste Technologien. Als Impulsgeber, Wegweiser und Beschleuniger digitaler Geschäftsmodelle setzt der Verband auf faire und klare Regeln und tritt für innovationsfreundliche Rahmenbedingungen ein. Dabei hat der BVDW immer Wirtschaft, Gesellschaft und Umwelt im Blick. Neben der DMEXCO, der führenden Fachmesse für Digitales Marketing und Technologien, und dem Deutschen Digital Award richtet der BVDW auch den CDR-Award, die erste Preisverleihung im DACH-Raum für Digitale Nachhaltigkeit und Verantwortung, sowie eine Vielzahl von Fachveranstaltungen aus.
