BVDW-Expert*innen sehen großes Potenzial für immersive Erlebnisse

Seit dem 12. Juli wird die Apple Vision Pro auch in Deutschland verkauft. Das Mixed-Reality-Headset bietet eine Reihe von Möglichkeiten für Verbraucher*innen, aber natürlich auch für Unternehmen.

Insbesondere Digitalagenturen profitieren, da sie ihren Kunden jetzt immersive Erlebnisse auf einem ganz neuen Level anbieten können. Virtuelle Showrooms, interaktive Lernplattformen oder ganz allgemein neue Formen des Marketings – die Apple Vision Pro erweitert die Palette der Möglichkeiten enorm. Das sehen auch Expert*innen aus der Fokusgruppe Immersive Experiences des BVDW so.

Beeindruckende Technologie

Marcus Veigel, Geschäftsführer der Cynapsis Interactive GmbH, ist von der Technologie, die hinter der Apple Vision Pro steckt, fasziniert. Er sagt: „Industriekunden werden mit der Apple Vision Pro in den Bereichen Maintenance und Schulung ein attraktives und einfach zu bedienendes XR-Device haben. Wenn der Nutzen stimmt, sollte der Preis kein Hindernis sein.“

Kai Ebert, Growth Director bei der SYZYGY Group, sieht für eine Vielzahl von Branchen Einsatzoptionen. Er sagt: „Die Apple Vision Pro eröffnet völlig neue Möglichkeiten in Bereichen wie immersives Lernen, virtuelle Produktpräsentationen und räumliche Zusammenarbeit. Besonders spannend sind die Potenziale in den Bereichen Medizin, Architektur und Produktdesign, aber auch virtuelle Showrooms für Einzelhändler, immersive Trainingsszenarien für Fachkräfte oder detaillierte architektonische Planungstools sind nun realistischer denn je.“

Praxiseinsatz bringt interessante Ergebnisse

Die ersten Einsätze der Apple Vision Pro lassen bereits das große Potenzial erkennen. Arnold Pötsch, COO von UX3D, berichtet: „Wir haben einen internen Case für die Apple Vision Pro gebaut, der eine Customer Journey für den Kauf eines E-Bikes abbildet: vom 3-D-Werbemittel im Browser bis zum 3-D-View des Bikes im Konfigurator über die „View in your room mit checkout“-Anwendung und die holografische Lieferstatus-Anzeige des digitalen Zwillings auf dem physischen Schreibtisch.“

Yves Bollinger, General Manager von Plan.Net Studios, sieht in der Apple Vision Pro auch einen Weg, Kund*innen stärker an Unternehmen zu binden. Er sagt: „Immersive Erlebnisse erweitern das erzählerische und emotionale Repertoire von Marken exponentiell. Nutzer*innen fühlen sich, als wären sie wirklich dabei. Sie können mit der Umgebung interagieren und Entscheidungen treffen, die ihre Erfahrung beeinflussen. Diese Interaktivität und das Gefühl, Teil des Geschehens zu sein, schaffen eine tiefere emotionale Verbindung. Außerdem bleibt das Erlebte länger im Gedächtnis haften, da das Gefühl der Präsenz und Beteiligung stark ausgeprägt ist.“

Ein Beispiel für den Einsatz sei Guccis exklusive „enhanced edition“ des Dokumentarfilms „Who is Sabato De Sarno? A Gucci Story“ für die Apple Vision Pro. „Guccis Vorstoß in die Mixed Reality stellt einen Kontrast zu traditionellen Plattformen dar und setzt die lange Tradition innovativen Storytellings in der Modebranche fort. Während die immersive Erfahrung das Potenzial hat, das digitale Storytelling neu zu definieren, wirft sie auch Fragen zur breiteren Anwendbarkeit, Zugänglichkeit und dem Gleichgewicht zwischen Exklusivität und breiterem Publikumsengagement auf“, findet Kai Ebert.

Chancen für neue Projekte

Die Apple Vision Pro bietet eine Reihe von technischen Vorteilen für neue Projekte. Digitale Erlebnisse lassen sich mit ihr realistisch und interaktiv gestalten. Lea Pahne, Creative Strategy Lead bei Demodern, sagt: „Die herausragende visuelle Qualität lädt zu szenischen, fast filmischen Erlebnissen ein, bei denen User*innen Stories auf neue Weise konsumieren können. So werden Markenbotschaften eindrucksvoller und vor allem nachhaltiger vermittelt und neue Dimensionen im Storytelling eröffnet.“

Deutlicher Qualitätssprung

Natürlich gibt es technische und finanzielle Hürden: Der Energieverbrauch des Geräts ist hoch, das Gleiche gilt für den Preis. Dennoch ist es wichtig, nicht nur die Herausforderungen zu sehen, sondern auch die Vorteile und Möglichkeiten. Für Arnold Pötsch setzt die Apple Vision Pro neue Standards im Produktivitätsbereich und bei der räumlichen User Experience: „Meiner Meinung nach bietet die Apple Vision Pro einen deutlich merkbaren Qualitätssprung – sowohl technisch durch die einzigartige Qualität der ,See through‘- und ,Eye tracking“‘-Technologien als auch in der Umsetzung in Apples typischer User Experience.“

Fazit: Die Zukunft der immersiven Erlebnisse in Deutschland

Immersive Erlebnisse können heutzutage über Hardware wie die Apple Vision Pro zunehmend besser umgesetzt werden. Die Verfügbarkeit der Apple Vision Pro auch in Deutschland ermöglicht vielfältige Möglichkeiten, die von virtuellen Meetings bis hin zu interaktiven Lernumgebungen reichen. Sie hat das Potenzial, unsere Arbeit grundlegend zu verändern. Wichtig ist es, ihr mit Interesse, Experimentierfreude und einer positiven Einstellung zu begegnen.