Aufklärungskampagne: Der BVDW zeigt, wie Daten allen in Deutschland helfen
Deutschland braucht eine positiv besetzte Diskussion rund um den Einsatz von Daten. Um den oftmals von Kritik geprägten Tenor um konstruktive Stimmen zu erweitern, startet der BVDW jetzt eine breit angelegte Aufklärungskampagne, die zeigt: „Deine Daten können das.“
Der BVDW will eine positiv besetzte Diskussion anstoßen, die die immense Bedeutung von Daten und deren fundamental wichtige Auswirkungen auf die Gesellschaft und die Wirtschaft in den Mittelpunkt rückt. „Daten stellen unbestritten die zentrale Grundlage für ein zukunftsfähiges Deutschland dar, dessen muss sich jeder bewusste sein. Wenn wir jedoch in den Köpfen der Deutschen weiterhin jegliche Datennutzung mit einem Warnhinweis zu Risiken und Nebenwirkungen verankern, dann wird jeglicher Fortschritt gehemmt“, warnt BVDW-Präsident Dirk Freytag.
Daten und Kreativität spiegeln die Kernkompetenzen des BVDW und seiner Mitglieder wider. Daten stellen unbestritten den Schlüsselfaktor der Zukunft dar. Kreativität ist entlang vieler Prozesse gefragt, bei der konkreten Umsetzung von Kommunikationsaufgaben bis hin zur Entwicklung neuer digitaler Lösungen oder Geschäftsmodelle, die in einer vernetzten Welt zwangsläufig auf dem Einsatz von Daten basieren. Nur mit einer vernünftigen und gleichzeitig verantwortungsvollen Verwendung von Daten kann sich die Wirtschaft weiterentwickeln. Und nur mit Hilfe von Daten werden die öffentliche Verwaltung sowie die Gesundheitsversorgung effizienter. Selbst Klimaziele lassen sich ohne Daten nicht erreichen.
„Statt also stets die Risiken zu betonen, plädiert der BVDW für einen sinnvollen, freien und verantwortungsvollen Umgang mit Daten. Die Diskussionen müssen offen und kritisch geführt werden, sie sollten jedoch nicht, wie die Vergangenheit zeigt, immer beim möglichen Datenmissbrauch ihren Anfang nehmen“, sagt Freytag. Der Wirtschaftsstandort Deutschland ist auf einen kreativen Ausbau der datenbasierten Lösungen angewiesen. „Die vorherrschende Diskussion um Datenschutz bremst Lösungen made in Germany. Wenn wir verhindern wollen, dass datenbasierte Lösungen nur noch importiert werden, müssen wir schnell zu einer vernünftigen und positiv besetzten Diskussion über den Nutzen von Daten übergehen“, betont Freytag.
Die Motive der Kampagne zeigen eindringlich, wie uns Daten konkret schützen und uns das Leben einfacher machen. Sie schützen vor Stau, vor Wucherpreisen oder vor leeren Regalen. Auf www.daten-koennen-das.de werden solche Nutzungsbeispiele und die dahinter liegenden Datenstrategien erklärt – einschließlich den datenbasierten Mechaniken im Digital-Marketing, die in der öffentlichen Diskussion oft als negatives Beispiel genannt werden. Auch sie schützen, indem sie unter anderem unabhängigen und kritischen Journalismus sichern. „Wir wollen Bürgerinnen und Bürgern mit einer einfachen und verständlichen Aufbereitung der oft komplexen Sachverhalte den Nutzen ihrer Daten erklären. Sie sollen die Zusammenhänge verstehen können, um möglichst umfassend und neutral informiert selbst Risiken, und den Nutzen von geteilten Daten abschätzen zu können“, sagt Joost van Treeck, stellvertretender Vorsitzender des Ressorts Data Economy im BVDW.
In den kommenden zwei Monaten werden die Motive auf den Werbeplätzen von vielen BVDW-Mitgliedern zu sehen sein. Die Kreationen stammen von der Agentur St. Elmo’s, Hamburg, und dem Team rund um Kreationschef Peter Gocht. Für die Mediaplanung zeichnet die Kölner Digital-Marketing-Agentur Echte Liebe verantwortlich.
Datengetriebene Geschäftsmodelle spielen auf der DMEXCO am 21. und 22. September in Köln eine zentrale Rolle. Die Masterclass „Daten können das“ geht der Frage nach, wie sich in Deutschland eine echte „“Connected Economy““ kreieren lässt.
Zur Webseite mit den Motiven – www.daten-koennen-das.de
