Affiliate Marketing — Das Gremium ist eine Plattform für alle Marktteilnehmer.
Über die Fokusgruppe
Die Fokusgruppe Affiliate Marketing ist die Informations- und Austauschplattform für alle Marktteilnehmer. Hier arbeiten Performance-Marketing-Agenturen, Technologie-Anbieter, öffentliche Netzwerke, Advertiser und Publisher zusammen.
Mission
Der Grundgedanke der Mitglieder dieses Gremiums basiert auf Fairness und dem Ziel, die Branche durch das Zusammenwirken von Advertisern, Publishern und Netzwerken zu stärken und weiterzuentwickeln.
Anwendungsbereich
Schon seit jeher gekennzeichnet durch Innovationen, Vielfältigkeit sowie Flexibilität ist das Affiliate Marketing als attraktiver und gewinnbringender Online-Vertriebskanal bestens für die Zukunft gerüstet. Höchste Priorität liegt dabei für die Branche auf datenschutzrechtlichen Rahmenbedingungen wie DSGVO über TTDSG bis hin zur ePrivacy-Verordnung sowie auf browsertechnischen Einschränkungen wie ITP, ETP und Googles Sandbox.
WAS WIR TUN
Austausch: Hier werden relevante und aktuelle Themen diskutiert.
Aufklärungs- und Öffentlichkeitsarbeit: Das Verständnis und die Wahrnehmung für Affiliate Marketing stärken. Hierzu treten wir auf „Non-Affiliate“-Veranstaltungen auf und positionieren uns in entsprechenden Fachmedien. Damit wird die gemeinsame Stimme der Fokusgruppe noch stärker in den Vordergrund rücken.
Standardisierung: Setzen von Standards innerhalb des Affiliate-Marketing-Kanals mit Hilfe von Selbstverpflichtungen, Zertifizierungen, Schulungen und Ausbildungsmöglichkeiten.
Arbeitsgruppen
Auf Grund von technischen und rechtlichen Änderungen ist das Geschäftsmodell im Affiliate Marketing gefährdet. Da es in Bezug zu Browsern und Consent Managern häufig zu Änderungen kommt, muss organisatorisch wie technisch oft die Basis eines Affiliate-Partnerprogramms geändert werden: die Leistungsmessung (aka Tracking). Hier ist das Lab aufklärend tätig und erstellt unter anderem Whitepaper und Anleitungen.
Da Änderungen in der Leistungsmessung bei jeder Software (Netzwerk, Agentur, Advertiser, Publisher etc.) mangels Standards dediziert Aufwand erzeugt, soll das Lab eine Arbeitsgruppe darstellen, die aufklärt und informiert sowie Standards entwickelt.
Durch mehr Aufklärung innerhalb der Branche und bessere Schulungen der Mitarbeiter*innen bei Agenturen, Netzwerken, Advertisern, Publishern und Tech-Anbietern, können Umsatzverluste minimiert und somit die Affiliate-Branche gestärkt werden.
Lableiter
- Markus Wigbels
easy Marketing
Stv. Lableiter
- Thomas Becker
Awin - Armin Auber
lead-alliance
Die Arbeitsgruppe wurde ins Leben gerufen, um die Herausforderungen im Zusammenhang mit der drohenden Blockierung von URL-Parametern durch Browser zu adressieren und innovative Lösungen zu entwickeln. Ähnlich wie beim Wegfall der Third-Party-Cookies droht durch eine Blockierung wichtiger Informationen in der URL ein erheblicher Verlust im digitalen Marketing. In der Leistungsmessung, wie z. B. im Affiliate Marketing, sind URL-Parameter derzeit ein absolut notwendiges Verfahren ohne das immense Einbußen zu verzeichnen wären. In der Arbeitsgruppe sollen alternative Methoden entwickelt werden.
Gruppenleiter:
- Markus Wigbels
easy Marketing
Aktuelle Themen, die in der Gruppe diskutiert werden:
- Gemeinsame Entwicklung eines neuen Tracking-Standards vor dem Hintergrund des drohenden Verlustes der Link Decoration
- Abstimmung zu Marktzahlenerhebungen
- Regelmäßiger Austausch zu Betrugsfällen
- Neuauflage der Code of Conducts der Netzwerke
- Fachkräftemangel und Bildungsmaßnahmen
Gruppenleiter:
- Andreas Sasnovskis
Webgains - Ingo Kamps
Axel Springer Teaser Ad
Die Ziele dieser Gruppe sind von großer Bedeutung für die Zukunft unserer Branche und zur Verbesserung des Images des Affiliate Marketings:
- Stärkung des Vertrauens in unsere Reichweiten
- Beseitigung von Missverständnissen und Mythen
- Bekämpfung des Fachkräftemangels
- Höhere Priorisierung des Themas bei Werbungtreibenden
Gemeinsam möchten wir Wege und Strategien entwickeln, um das Ansehen des Affiliate Marketings nachhaltig zu verbessern und die vielfältigen Möglichkeiten und Potenziale dieser Marketingform stärker hervorzuheben.
Gruppenleiter:
André Koegler
Strategic Partnership Development DACH, Impact Germany
