Let’s Talk Programmatic!

Die Art und Weise, wie Werbung konsumiert und gehandelt wird, ändert sich grundlegend. Das Publikum bewegt sich nahtlos über alle Bildschirme und alle Streams, während sich unsere Branche auf eine Welt nach dem Cookie vorbereitet. Bereiten Sie sich auf die Zukunft vor, indem Sie von Johannes Paysen, Managing Diretor, Central Europe, hören, wie er die wichtigsten Veränderungen umreißt, mit denen Sie rechnen sollten.

In dieser Session sprechen Leonhard Sauer, Country Manager Central Europe bei PubMatic, Sarah Ostkamp, Consumer Experience Manager Ice Cream DACH, BNX & FRA bei Unilever und Christian Russ, Head of Sales DACH, UK Business Development bei Samsung Ads, über das gegenwärtige und zukünftige Gesicht von Connected TV (CTV). Dabei werden sie sich intensiv mit folgenden Fragen auseinandersetzen:

• Mehr Streaming führt meistens zu mehr On-Demand-Inhalten und oft zu einer Zersplitterung der Nutzerinnen und Nutzer als Zielgruppen - wie schaffen wir es also, im CTV große Zielgruppen zu erreichen und die Reichweite zügig auszubauen?
• Welche zusätzliche Reichweite oder Frequenz kann Connected TV gegenüber dem linearen Fernsehen bieten?
• Wie genau können wir das darstellen und wie steigern wir diese Mehrwerte?
• Wie gestalten wir es einfach, Zielgruppen über mehrere Streaming-Dienste und traditionelle Broadcast-Infrastrukturen zu erreichen?
• Welche Ansätze bieten sich für eine umfassende Zielgruppenplanung und -durchführung an?
• Wie können wir den Wert von CTV für Medienkäufer und Medieninhaber optimal ausschöpfen?

Programmatic Advertising hat in der letzten Dekade das digitale Marketing entscheidend beeinflusst und neue Möglichkeiten eröffnet, den Konsumenten mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu erreichen. Angesichts aktueller Herausforderungen, wie die Steigerung der ökologischen Effizienz der Systeme sowie das Endes der 3rd-Party-Cookies stellt sich die Frage, ob diese Erfolgsgeschichte etwa abrupt enden wird oder ob sich zügig Lösungen finden lassen und Programmatic Advertising durch generative AI und Retail Media gar auf eine neue Stufe gebracht werden kann.