Viewability-Qualitätszertifikat

In der Praxis wird die Sichtbarkeit der Werbemittel einer Online-Kampagne meist sowohl vom Vermarkter als auch von der Mediaagentur oder dem Werbungtreibenden gemessen. Um die Vergleichbarkeit der Messergebnisse sicherzustellen und die Abweichungen zwischen den verschiedenen Messsystemen und -anbietern möglichst gering zu halten, sind einheitliche Verfahren, Messgrößen und Reportings erforderlich. Dieser Aufgabe hat sich in Deutschland der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. angenommen. Wir wollen einheitliche Standards für mehr Transparenz und Sicherheit im digitalen Ökosystem schaffen.

Mit dem Viewability-Qualitätszertifikat überführt der BVDW europäische Richtlinien in die praktische Anwendung im deutschen Markt. Die Viewability-Zertifizierungsrichtlinie basiert auf den European Viewability Measurement Principles der European Viewability Steering Group (EVSG) in der Version 2.0 vom März 2019, an deren Entwicklung der BVDW mit seiner Fokusgruppe Digital Marketing Quality (DMQ) maßgeblich beteiligt war. Die zugrunde liegenden Grundsätze gelten für Messwerkzeuge, die über die mögliche Sichtbarkeit von Werbeformen in einer browserbasierten Online-Desktop-Umgebung (dies schließt PCs und Laptops ein) und einer mobilen Webbrowser-Umgebung berichten. Diese Werbeformen sind In-Page Display Ads, In-Stream Video Ads sowie Spezialfälle. Weiterhin beziehen sich die Grundsätze für die Zertifizierung auf die Internetnutzung über die am meisten genutzten Browserfamilien.