Retail Media: BVDW veröffentlicht Onepager zur iROAS-Messung
Das Lab Markttransparenz & Standards im Fachkreis Retail Media Circle (RMC) des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. hat einen Onepager zum Thema iROAS (incremental return on advertising spend) veröffentlicht. Mit diesem Dokument stellt das Lab eine transparente und einheitliche Grundlage für die iROAS-Messung im Bereich Retail Media vor. Ziel ist es, die Vergleichbarkeit und Effizienz von Werbeinvestitionen zu verbessern, indem inkrementelle Umsätze plattformübergreifend messbar gemacht werden.
Fokus auf tatsächlichen Mehrwert durch die Kampagne
Der iROAS-Onepager ergänzt den im Oktober veröffentlichten Onepager zur ROAS-Messung und geht noch einen Schritt weiter. Während der klassische ROAS den Umsatz im Verhältnis zum eingesetzten Werbebudget auswertet, fokussiert sich der iROAS auf den tatsächlichen Mehrwert einer Kampagne: Er misst den zusätzlichen Umsatz im Verhältnis zum eingesetzten Werbebudget, der durch Werbemaßnahmen generiert wird und über das hinausgeht, was ohne die Anzeigen erzielt worden wäre.
„iROAS-Messung bei Retailern sehr präzise möglich”
Ziel des Onepagers ist es zudem, das Vertrauen in die Berechnungsgrundlage zu stärken. Einheitliche Metriken und konsistente sowie nachvollziehbare Daten bilden dafür die Grundlage.
„Der iROAS bringt eine neue Dimension der Transparenz in Retail Media. Er zeigt nicht nur, ob eine Kampagne funktioniert hat, sondern auch, wie viel echten Mehrwert sie generiert hat“, sagt Dirk Hahn, Lableiter im Lab Markttransparenz & Standards des RMC im BVDW und Director Productmanagement Retail Media bei Schwarz Media. „Bei Retailern ist die Messung des iROAS sehr präzise möglich, da der direkte Einfluss der Werbung auf den Umsatz durch First-Party-Daten des Point of Sale umfassend gemessen werden kann.”
Bildmaterial
Porträt Dirk Hahn, Leiter des Labs Markttransparenz & Standards des RMC im BVDW und Director Productmanagement Retail Media bei Schwarz Media (Bildrechte: privat)
Über den Fachkreis Retail Media des BVDW
Im Fachkreis Retail Media (RMC) des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. erarbeiten Vertreter*innen international agierender Handelsunternehmen mit standardisierten Formaten, Preisstrukturen und KPIs, einer Vereinheitlichung bei den Messungen der Werbewirkung sowie einem transparenten Überblick ein Produktportfolio, das für jeden verständlich sein soll. Ihr Ziel ist, die Mediagattung Retail Media mithilfe einer „Many-Fits-All“-Strategie auf die nächste Ebene zu heben.
